Taxi Laurier doit retirer les dômes publicitaires que l'on voit depuis deux ans dans l'arrondissement Sainte-Foy. Plus de zone grise, ils seront bientôt proscrits sur tout le territoire de la ville de Québec.
Un nouveau règlement d'urbanisme qui devrait être officiel à la fin de l'année prévoit que seule l'enseigne qui permet d'identifier la compagnie de taxi sera autorisée sur le toit des véhicules. Or, Taxi Laurier affiche sa pub sur deux des quatre faces du dôme. «Le dôme est là pour rester ! Au pire, on va juste afficher Taxi Laurier dessus. Mais je comprends mal...», selon la directrice générale Élizabeth Hamel, visiblement sous le choc quand le Journal l'a contactée. «C'est pas une bonne nouvelle...C'est tellement réglementé dans le domaine du taxi, il faut toujours se battre.»
Cette entreprise familiale digère mal ce coup dur cae elle a investi plusieurs dizaines de milliers de dollars pour développer son propre modèle de dômes lumineux qui résistent au froid. «On voulait se démarquer du dôme traditionnel, c'est pour ça qu'on a fabriqué le nôtre.» La pub rapporte environ 450 $/mois pour chaque véhicule. Un revenu d'appoint intéressant dans cette industrie constamment affectée par les fluctuations du prix de l'essence.
Malheureusement le dôme déplaît. Certains chauffeurs anonymes le trouvent «affreux». Un compétiteur affirme que «ça ne donne pas une bonne image du taxi. Je suis contre ce genre d'identification-là, ça provoque de la confusion chez les clients», soutient le président de la Coop de Taxi Sainte-Foy, Magella Gauthier.
Élizabeth Hamel a l'intention de se défendre au cours des consultations prévues cet automne concernant l'affichage publicitaire. Aucune date n'est à ce jour fixée, selon François Moisan de la Ville de Québec. «On devrait le savoir sous peu.» En théorie, le règlement devrait être adopté en décembre.
Malgré tout, la pub reste permise sur les portières des taxis à Québec. «On est très contents de pouvoir lettrer les véhicules à Québec, mais on trouve ça dommage de ne pas pouvoir exploiter aussi les dômes. C'était un marché intéressant. Pourquoi ne pourrait-on pas faire de la pub sur le toit des taxis alors que d'autres types de véhicules , comme ceux de livraison, ont le droit ?», souligne David Vachon de la firme publicitaire Urboh située dans le secteur Charlesbourg. L'entreprise est en pleine expansion partout au Québec sauf.... à Montréal qui interdit toute forme de pub sur les taxis.
