La société de transports Verture, créée en septembre 2007, utilise exclusivement Prius, la voiture hybride de Toyota.

Verture revendique être "le premier service de berlines éco-chics à Paris". "Nous proposons un service écologique associé à un service haut de gamme", explique Thomas Gerbault, PDG de Verture. Les prix sont un peu plus élevés que les taxis "classiques", un Paris-Roissy coûte ainsi 60 euros quel que soit le temps de trajet. Il est aussi proposé de louer les Prius à la journée (300 euros pour huit heures) ou à la demi-journée.

Verture n'est pas une société de taxis traditionnelle. les taxis ne peuvent pas être hélés dans la rue, mais exclusivement reservés par téléphone due à une licence de transport de voyageurs. Le but de Verture est aussi "de pallier la déficience des taxis parisiens", au nombre d'environ 16 000, affirme M. Gerbault. Ils veulent augmenter leur nombre de véhicules hybrides dans le capitale. Les compagnies Taxis bleus ont lancé les taxis "verts" avec environ 150 voitures, sur 2 500. La compagnie G7 dispose, elle, d'environ 200 voitures hybrides sur environ 5 000.

Verture insiste sur le service avec chauffeurs en uniforme "aimables et discrets", musique d'ambiance, journaux, lecteurs DVD, chargeurs de portables... "Nous avons créé une brèche et nous avons de nombreuses demandes, se félicite M. Gerbault, qui espère "rester leader sur ce marché."